网络水军

网络营销活动中的网络水军

2021-04-10 13:30

  我们每天都能看到手机上各式各样、琳琅满目营销活动,令我们应接不暇。各品牌都在不遗余力地策划活动,执行活动,最终目的只有一个,抢占流量转化为用户。但随着移动互联网市场竞争已是一片红海,各式各样的app、小程序如雨后春笋般出现,因之获客成本也是水涨船高。在这样的环境下,活动中就慢慢出现了水军的身影。笔者今天就为大家解读,网络营销活动中的水军是如何发挥自身作用的。

水军为各类活动造势

  基于上面说到的线上推广成本升高问题,中小企业更加难以负担为活动做宣传推广的高额广告费,因此借助水军的力量为活动宣传造势也不失为一个好的选择。常见的形式有:引入水军参加活动,让活动看上去火爆,奖品供不应求;再者就是利用水军广泛传播活动消息,例如我们常在微博上看到的活动造势话题,许多就是借助了水军的力量,让活动话题短时间内成为全网热门话题。尽管这这数据是为造势购买的流量,但只要内容得当,同样能够吸引真实用户参与进来。以上就是水军在网络营销活动中可以发挥的积极作用。

专业“薅羊毛”水军

  说完了积极作用,我们再来了解一下网络上广泛存在的专业“薅羊毛”水军,这是每个活动运营都需要了解的。上面说到,移动互联网获客成本水涨船高的现状,这不仅仅体现在广告成本提高,更体现在用户已经对价值低廉的奖品产生免疫,低价值的优惠券、现金奖励、分享转发等早已无法构成吸引力。因此“少送不如不送”成了各企业策划活动的共识,我们会发现如今的活动奖励价值逐渐走高,这样吸引来的不仅仅是目标用户,更会吸引来专业“薅羊毛”的水军。

  那么作为活动运营者应当如何防范呢?首先是活动规则的策划,需要从规则层面设定合理的参与条件;其次是技术层面,建立合理的防刷监控机制,规避掉不正常的问题数据,同时防止有人通过修改接口数据的方式拿奖;再次,活动开始前要约法三章,为了防止活动遭到“薅羊毛”水军攻击的时候承担损失或活动遭到举报封禁,我们需要提前准备好申诉渠道,并标明活动的最终解释权问题。

  综上,我们可知线上营销活动中,水军的作用犹如双刃剑。既能带来高效的流量,也可能使活动遭遇困难。我们只有多多去找专业人士学习沟通,了解水军的应用场景和工作模式,才能在今后的活动策划中避免踩坑。

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