网络水军

水军如何做网络营销

2021-04-10 13:38

许多网民,甚至是从事市场营销人员都可能将水军狭义地理解为在网络渠道中恶意造谣的群体行为。针对这种片面的理解,笔者今天将为大家介绍:水军营销是什么?水军在营销中的正确应用方式?以及水军如何帮助企业在网络营销中占据先机。

水军营销基本释义

简单来说,水军营销是指利用水军渠道,对于品牌、商品信息开展的用户传播工作。例如常见的水军发帖、水军顶帖、留言、点赞增加阅读人数等。其目的都是让关于品牌、商品等信息更广泛地覆盖到互联网上,从而让尽可能多的用户接触到,产生有效曝光。辅以品牌口碑营销,利用水军的力量获取用户,促成订单。

与互联网广告区别

水军营销与传统的互联网营销广告营销,几乎是随着互联网普及后同时出现的产出。区别于传统的广告形式,如信息流广告,app广告,搜索引擎广告,水军营销有其独特之处。

第一,多对多的传播形式。水军营销不以品牌主的角度发布信息,而是从一个个真实用户的角度发声,这种消除距离感的信息,对于普通网民来说更具接受度。

第二,广告成本更低。相对于传统广告投放,水军营销的价格优势非常明显。而且对于中小企业来说,高昂的推广费用和越来越低的转化率,都是难以持续的。水军推广的曝光与转化成本相对低很多,殊途同归的情况下,何不尝试使用更经济高效的渠道呢?

水军营销适用领域

  • 品牌推广

水军推广形式多样,且能覆盖大多数流量渠道。软文,微博,留言评论都能成为水军传播的信息,通过植入品牌信息,抢占好的流量位置,就能收到意想不到的效果。

  • 产品销售

水军推广同样适用于促进产品销售,在电商环境下,消费者的购买行为往往基于对内容的阅读以及对商品评价的参考。水军可以通过软文宣传产品优势、优化商品评价等方式将产品信息更好地展现给消费者,从而潜移默化地促进购买选择。这类推广形式很适合电商经营者、或者希望通过网络口碑改变产品形象的品牌。

  • 口碑维护

部分人利用水军抹黑竞争对手,发布虚假信息时有发生。但水军营销可以作为口碑维护的工具,在企业形象受损的时候,作为维护自身形象的工具。

综上:合理利用好水军的营销渠道,企业、甚至个人创业者一定能在网络推广中收获回报。

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