网络水军

水军与视频点播网站

2021-04-10 13:36

随着网络点播的普及,视频点播平台已经逐渐取代了传统的电视直播,占据了观众们的大部分收视时间。得益于观众收视习惯的改变,各类网络视频内容也犹如百花齐放。由于疫情缘故,今年春节档首次有电影在网络上映,此前,在各个平台已经陆续出现了各类网络综艺、网络电视剧。网络视频内容的兴起,离不开大量资本和流量的涌入,同时水军也已经悄然存在于各大视频网站的各个角落。

网络视频参与水军刷量的现象产生于资本的控制,影视作品在各个平台都要面对异常残酷的竞争,这就是一场夺取用户时间的无声战役。想要获得资本持续投入,或者说为了吸引更多播放,积累粉丝,每一个普通的UP主亦或是专业的影视制作公司,有时都不得不跟着跑量。

水军能刷哪些数据

拿专业的影视作品举例,借助水军已经是常规宣发手段。这里我们从前期宣传到后期上线维护,都简单为各位介绍一下。首先是前期的早市宣传,我们都知道用户的闲暇时间是宝贵的,许多用户都会提前在豆瓣、猫眼上提前查看评价、打分情况,这些平台充当了非正式的审片环节,但却对于观众的观影欲望有着不小的影响。接下来是舆情维护,作品上线后,通过网站弹幕、评论、播放量数据,能体现一部作品的火热程度,因此这块也是重点维护的部分。

综上,我们可以看出,水军能从影视评分、话题炒作、互动量、播放量等多的维度帮助影视作品进行预热于宣传。

水军是如何刷量的

首先,几乎所有的pgc视频点播网站都拥有自己的一套评分体系。就单个作品而言,从各个平台给出的评分结果来看,每个平台的打分结果都存在不小的差异,这也是水军操作痕迹的一种。从播放量来看,我们动辄能看到top榜单的作品都拥有几千万播放量,加起来甚至已经超过了某些平台的月活用户量。从而我们可以推断,影视剧播放量于评分系统的爆炸式增长,一方面来自于观众收视习惯的改变,另一方面来自水军的活跃。这也直接反映了资本在往网络点播倾斜。

一般来说,水军刷量分为官刷与野刷。前者是视频网站官方参与数据造假,直接修改了数据;后者是利用庞大的底下水军资源,通过大量IP地址直接刷。我们通过一些电商平台,可以发现存在大量影视剧刷量渠道,价格也因各平台的规则不同而有所差异。许多水军也提供了完备的一条龙服务,上线前通过微博热搜、微信公众号软文造势,上线后维护豆瓣、知乎、相应平台的口碑:包括弹幕、评论、播放量。

归根结底,水军渗入到影视行业也是网络内容发展的必然结果。制片方、资本方对于量级的需求让水军得以荣誉这个生态。但笔者认为,水军的渗入一定会导致内容生态的紊乱。从现在质量良莠不齐的影视作品就能看出,平台与制作方应该通力合作,通过技术手段放刷,将作品质量放在首位。

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